최근의 우리 사회는 수치적 증명보다는 훌륭한 프레젠테이션으로 자신의 비전과 구체적인 계획을 설명하면 그에 대해 공감하는 시대가 되었다. 프레젠테이션은 기획, 마케팅, 경영 등의 직업에 종사하는 직장인이라면 누구나 한 번쯤은 해봤을 법한 발표의 기술이다. 이 책은 ‘논리’와 ‘공감’이라는 설득에 있어서 가장 중요한 두 가지 요소를 중심으로 상대의 마음을 사로잡는 11가지 설득의 비밀을 소개한다. 프레젠테이션의 귀재라 불리는 스티브 잡스를 비롯한 카이사르, 처칠, 김구, 손석희, 김연아, 오바마 등의 다양한 일화와 누구나 공감할법한 친근한 사례를 읽다 보면 자연스럽게 설득의 기법이 익혀질 것이다.

'한국형 설득'의 비밀을 알아보기 위해 EBS에서 진행했던 교육과 실험에 기초해 기획된 것으로, 한국인들 사이의 소통방식의 문제점을 이야기하며, 이를 개선할 수 있는 이론적, 실질적 지침을 준다. '설득'이라는 소통의 방식에도 상대에 대한 이해, 그 사람의 사고방식과 행동을 결정짓는 주변 환경에 대한 통찰이 필수적이라는 점에서 한국형 설득은 그 중요성을 더한다. 이를 실감한 저자는 현실에 적용하기 힘들었던 서양식 설득의 요소들 대신 우리의 문화와 관습에 어울리는 설득 방법으로 경청의 태도가 무엇보다 중요하다고 말하며 황금비율 7:3의 법칙을 강조한다.