「파워 플레이(Power Plays)」시리즈 제2편『위대한 마케팅』.「파워 플레이」시리즈는 <비즈니스위크>가 수년 동안 세계적인 기업들을 취재한 결과 알아낸 '21세기 기업의 혁명적인 핵심 키워드'를 제시한다. 경영전략, 리더십, 마케팅, 기업가, 세계화 혁신 등 6가지 주제의 글을 한 시리즈로 묶어 세계적인 기업의 역사와 비전을 소개한다.
15인의 CEO들은 각자의 기업 사례를 제시하며 어떻게 마케팅을 펼쳐야 성공할 수 있는지를 알려준다. 마케팅이 한 부서의 영역이 아니라 기업 전 부서가 함께 고민해야 할 문제라는 점, 창의성과 아이디어를 언제 어디서든 시도 때도 없이 발굴하고 독려해야 한다는 점, 기업이 성공하고 있다고 느꼈을 때부터 변화의 시동을 걸어야 한다는 점을 강조한다.