직장인에서부터 CEO까지 기본적으로 알아야 하는 마케팅의 원칙부터 새로운 마케팅 코드들, 마케팅 전략 기획 및 다양한 시장 변수들에 대한 대처 방법과 미래 마케팅 패러다임의 변화, 실패한 마케팅과 성공한 마케팅의 다양한 사례까지 마케팅의 큰 흐름을 알기 쉽게 보여준다.
특히 시장 구조를 파악하고 마케팅의 각 단계별 핵심사항과 기업들의 실패와 성공 사례를 중심으로 설명해놓아, 실전에서 전략적으로 접근하기 쉽도록 하였다. 그리고 단계별로 기본적인 지식과 함께 마케팅의 핵심원리를 정리하였으며, 본문 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 가능한 많은 사례와 이미지, 도표를 수록하였다.
1장은 마케팅의 기본 요소인 시장과 고객에 대해, 또 구매행동과 포지셔닝에 대해 설명하고, 2장은 마케팅 코드, 3장과 4장은 고객의 마음을 제대로 파악하고 고객을 확보하기 위한 방법을, 5장은 전략 수립의 세부적인 흐름 및 마케팅 전략 기획서 작성 테크닉을, 6장은 디지털 시장에서 고객 마케팅을 설명한다. 그리고 7장에서 사례를 보여주며 마무리한다.

글로벌 시장 진출을 위해 꼭 알아야 할 마케팅 실무서!
시장을 선도하는 최고의 실전 마케팅 책이다. CEO에서 팀장, 직원까지 기업의 마케팅 필독서이기에 선정한다. 이 한 권으로 마케팅의 큰 흐름을 읽는다.

「파워 플레이(Power Plays)」시리즈 제2편『위대한 마케팅』.「파워 플레이」시리즈는 <비즈니스위크>가 수년 동안 세계적인 기업들을 취재한 결과 알아낸 '21세기 기업의 혁명적인 핵심 키워드'를 제시한다. 경영전략, 리더십, 마케팅, 기업가, 세계화 혁신 등 6가지 주제의 글을 한 시리즈로 묶어 세계적인 기업의 역사와 비전을 소개한다.
15인의 CEO들은 각자의 기업 사례를 제시하며 어떻게 마케팅을 펼쳐야 성공할 수 있는지를 알려준다. 마케팅이 한 부서의 영역이 아니라 기업 전 부서가 함께 고민해야 할 문제라는 점, 창의성과 아이디어를 언제 어디서든 시도 때도 없이 발굴하고 독려해야 한다는 점, 기업이 성공하고 있다고 느꼈을 때부터 변화의 시동을 걸어야 한다는 점을 강조한다.

비즈니스위크가 선정한 세계 최고의 기업과 CEO 15명의 치열하고 강렬한 마케팅의 세계!
여기서 제안하는 내용만 제대로 익힌다면 마케팅에 관한 새로운 아이디어와 놀라운 통찰력을 얻을 수 있을 것이다.