기획은 별이다!
이 책은 한 장의 기획서 안에 핵심을 담는 기획력과 비즈 라이팅 능력을 개발하도록 도와준다. 기획과 비즈 라이팅 과정에 저자가 개발한 '스타모형을 기본으로 한 스타이론'을 적용하였다. 스타이론이라는 저자만의 툴을 활용해, 아이디어를 경쟁력 있는 기획서로 탈바꿈시키고, 이를 명료하게 표현해 내는 리포팅 능력을 기를 수 있다.
1부에서는 별을 보며 아이디어를 떠올리고 실제로 스타모형을 그리며 기획서를 완성하는 기획 스타이론의 개념을 소개한다. 기획자들에게 필요한 기획력과 아이디어를 트레이닝하는 방법에 관해서도 이야기한다. 2부에서는 좀 더 쉽고 효율적인 글쓰기, 특히 비즈니스 글쓰기를 위해 어떻게 스타이론을 적용할 것인지를 알아본다. 3부에서는 실전 사례를 제시한다. 1부와 2부에서 언급한 스타이론과 스타모형을 실전에 적용하는 방법을 이해하기 쉽게 설명한다. 직장이나 사회에서 가장 많이 작성하는 기획서, 제안서, 보고서의 구체적인 내용과 형식, 서술 사례를 소개한다. 이 과정을 통해 비즈니스 문서에 스타이론과 스타모형이 어떻게 적용되는지를 검토하도록 한다.

저자는 오랜 세월 많은 아이디어와 기획으로 세상을 바꾸고 실제로 활용하고자 노력했다. 저자가 그간 직접 터득하고 체득해 온 경험이 담긴 이 책을 통해 귀중한 노하우를 얻게 될 것이다. 저자의 말대로 기획은 단순하고 명쾌해야 한다.
남다른 기획을 하고자 하는 비즈니스맨에게 일독을 권한다.

이 책은 대단히 단순한 하나의 아이디어가 어떻게 발생하고 극점에 도달해 소멸했는지를 보여준다. 유행의 출현, 범죄의 증감, 알려지지 않았던 책이 베스트셀러가 되는 극적인 전환, 10대의 흡연 증가, 입소문, 그 외 매일 매일의 삶에서 뚜렷이 목격할 수 있는 신기한 변화들을 이해하는 가장 좋은 방법은 이것들을 전염이라고 간주하는 것이다. 아이디어와 제품과 메시지와 행동은 바이러스처럼 전파되어 나간다.
밀그램은 실험을 통하여 ‘인간들이 어떻게 연결되어 있는가?’를 밝혀내었다. 그는 네브래스카 주의 오마하에 살고 있는 160명에게 우편물을 보내 보스턴에서 일하는 주식 중개인에게 우편물을 발송하라는 주문을 했다. 각각의 사람들에게 자신들이 생각하기에 주식 중개인에게 편지를 좀 더 빨리 전달할 수 있을 것 같은 사람의 이름을 적어 넣으라는 지시를 해 두었다. 이 실험 결과 대다수의 편지가 다섯 내지 여섯 단계를 거쳐 주식 중개인의 손에 닿게 되었다. 즉 여섯 단계 거리는 모든 사람들이 제각각의 사람들과 연결되는 것이 아니라 특별한 소수의 사람들을 통해 세상과 연결되어 있다는 것이다.

이 책을 읽지 않고 마케팅을 논하지 말라!
이 책에서는 누가 어떻게 티핑 포인트를 만드는지, 아이디어와 제품은 어떻게 '뜨게' 되는지에 대해 '소수의 법칙', '고착성 요소', '상황의 힘' 등 세 가지 규칙을 통해 설명한다. 상품이‘뜨는’지점을 알려는 유행의 심리학를 접할 수 있다.