출판사 서평

인터넷 접속 주역이 PC에서 휴대전화로 옮겨질 것이라는 전망과 함께 국내외적으로 모바일비즈니스에 관심이 모아지고 있다. 가까운 일본에서부터 미국, 유럽에 이르기까지 휴대전화를 이용한 무선인터넷서비스가 속속 등장하고 있지만 이 중 가장 눈여겨봐야 할 것은 역설적이지만 인터넷 후진국이라는 불명예를 안고 있는 일본의 무선인터넷서비스 i모드이다. 1999년 2월 서비스를 시작한 이래 2000년 6월에는 772만 명, 올연말까지 1200만 명의 가입자를 확보할 것으로 예상되는 이 서비스는 파죽지세의 성장세로 국내에서뿐만 아니라 해외에서도 주목을 받고 있다.

모바일 콘텐츠만의 특성을 살린 이 점은 국내 업계에서도 중요하게 여겨야 할 부분으로, 통신속도와 통신용량이 비약적으로 향상되어 동영상 다운로드와 음악 다운로드가 가능하다고 해도 인터넷의 편리함과 지루한 시간 때우기로서의 '5분간의 콘텐츠'를 만족시키지 못할 경우 모바일 콘텐츠는 경쟁력을 잃게 될 것이다. 이 책에서 분석하고 있는 10개의 사이트를 포함해 i모드에서 성공적으로 비즈니스를 전개하고 있는 많은 사이트들은 바로 여기에 중점을 두고 콘텐츠를 기획하고 전략을 수립했다.

i모드 최고의 히트 사이트를 엔터테인먼트, 데이터베이스, 마케팅 지원 시스템, 영업업무지원 시스템, 광고서비스계 등으로 나누고 각 분야에서 최고의 인기를 구가하고 있는 사이트를 선별 비즈니스 기획, 전략 분석을 통해 모바일 콘텐츠 기획의 지침을 마련해주고 있다.

모바일을 살린 비즈니스 모델을 만들기 위해 고려해야 할 점으로 네트워크가 익숙하지 않은 대상을 고객으로 유치할 수 있다는 점이나 지역밀착형 정보가 키 콘텐츠가 될 수 있음을 충분히 활용하라는 것이다.

1. 진화하는 휴대전화와 확대되고 있는 모바일 EC의 가능성
i모드란 무엇인가?
모바일 EC의 세계에서는 무엇이 일어나고 있는가?
i모드는 계속 진화하는 서비스
세계로 눈을 돌려 차세대 전략을 세운다

2. 히트 사이트에서 보는 i모드 비즈니스의 성공 비법
콘텐츠계(엔터테인먼트) 오피셜 사이트
콘텐츠계(데이터베이스) 편리한 사이트
콘텐츠계(프랜차이즈점 마케팅 지원 시스템) 오피셜 사이트
데이터베이스계(영업 업무지원 시스템) 편리한 사이트
광고 서비스계
콘텐츠 프로바이더 서포트
엔터테인먼트 & 커뮤니케이션 콘텐츠

3. i모드 비즈니스의 기획 힌트
i모드 비즈니스 전개의 착안점
원투원 마케팅을 실천한다
약자가 아닌 강자가 되라
모르면 위험할 수 있는 함정


[예 스 24 제공]

EC연구회[저]
1996년 5월 발족한 이래 네트워크 금융분야와 디지털·콘텐츠 분야의 연구활동을 기반으로 '일본온라인소핑대상', '일본최우수네트워크금융서비스대상', '일본최우수디지털·콘텐츠·비즈니스 대상' 등 각종 이벤트를 연이어 기획·개최하고 있다. 2000년 4월에는 '한일 EC회담'을 개최했고 7월에는 온라인 EC 칼리지 학원 '전자기업숙(電子起業熟)'을 설립했다. 일본과 싱가폴 간 EC회담을 도쿄와 오사카에서 10월에 개최했다.