책소개

이 책이 속한 분야
경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅전략 > 마케팅전략일반



마케팅의 원리와 방법을 잠재고객의 마음 속에 있는 포지션을 이용, 경쟁사, 기업, 제품, 서비스 등 25가 지 상황별 미케팅 실천예를 제시했다.

001. 포지셔닝이란 무엇인가
002. 사람의 머리에 대한 공격
003. 사람의 머릿속으로의 공격
004. 머릿속의 작은 사다리
005. 현재 위치에서는 목표를 달성할 수 없다
006. 선도자의 포지셔닝
007. 추격자의 포지셔닝
008. 경쟁자의 재포지셔닝
009. 이름이 갖는 위력
010. 의미없는 이름의 함정
011. 무임 승차의 함정
012. 계열 확장의 함정
013. 계열 확장이 효과적일 때
014. 기업의 포지셔닝
015. 나라의 포지셔닝
016. 섬의 포지셔닝
017. 제품의 포지셔닝
018. 서비스의 포지셔닝
019. 롱아일랜드 은행의 포지셔닝
020. 어느 뉴저지 은행의 포지셔닝
021. 스키장의 포지션닝
022. 카톨릭 교회의 포지셔닝
023. 자기 자신과 경력의 포지셔닝
024. 자기 사업의 포지셔닝
025. 포지셔닝 게임에 도전

[교보문고 제공]

지은이 잭 트라우트(Jack Trout)

현재, 업종별로 세계 일류기업 다수가 고객인 마케팅전략회사 트라우트 앤 파트너스(Trout & Partners) 사장. 공저_《뉴 포지셔닝》《마케팅 불변의 법칙》《튀지 말고 차별화하라》《단순함의 원리》등 마케팅 관련서 다수.